Download or read book DOCUMENTOS - DE TRABAJO - Agenda Setting en la labor comunicativa written by and published by . This book was released on with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: PLANTEAMIENTO Y DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA Es evidente la necesidad de que el Partido Acción Nacional pueda influir en el establecimiento de la agenda de temas que los medios de comunicación manejan de forma cotidiana en México, gracias a la articulación de una estrategia que considere la forma en que se elabora la agenda de temas que difunden los mismos. [...] Hirsh (1980) planteó que el proceso de establecimiento de la agenda se da a partir de lo que denomina niveles: - Individual, - De las rutinas de los medios, - Externo a la organización, - De la organización de los medios, 7 Anteriormente al surgimiento de la teoría de Agenda Setting, el debate se daba en torno a la influencia de los medios en las audiencias, como era el caso de la teoría de los ef. [...] Otra vertiente en la investigación tiene que ver con la forma en que los temas de la agenda son seleccionados por los medios, a partir de la combinación de tres agendas que compiten por la atención del público: "el primero es el llamado 'agenda-setting de los medios' ya que su principal variable reside en la medición de un tema en cualquiera de los medios de comunicación. [...] 1978 Secretaría de Comunicación Interna Dependiente de la Secretaría/Coordinación de Asuntos Internos 1978 Comisión de Propaganda Dependiente de la Secretaría de Relaciones 1978 Comisión de Información y Prensa Coordinará y proyectará las declaraciones y la información que sobre el Partido pueden difundirse a través de los medios de comunicación. [...] De acuerdo al análisis38 que la Dirección de Comunicación del CEN sobre los temas que los medios de comunicación abordaron en sus espacios, es posible apreciar la forma en que los temas que se relacionan con el Partido dependen más de la propia expectativa de los medios que de su labor de relaciones.